品牌行銷的特色

在精神層次上品牌定位即是設法以自有的品牌文化為核心,在目標消費者心目中佔有獨特位置,針對目標消費者的文化特性與消費特徵基礎,擬定品牌定位策略,並打造及傳播其品牌形象,持續傳達品牌的屬性、利益與價值給顧客與潛在目標消費者,經由擬定之品牌定位與消費者需求不斷的互動影響之下,在消費者認知上所形成對品牌的看法。吸引目標顧客的認同,積累顧客對品牌的忠誠度,使企業經營績效帶來持續高成長契機。

 

 

所有的廣告活動都是一體的,各項宣傳活動不會互相牴觸,雖然會因不同族群設計不同好康促銷活動,但不致讓人眼花撩亂以致效果不彰。

消費者購買商品的時候,不僅會考量其使用上所帶來的功能,同時也會考量產品所帶給他的自我形象。因此在產品訊息傳達的獨特性與一致性是很重要的,產生獨特性:讓你跟競爭者有所不同,讓人能記得你。


 

理想策略黃志豪帶您了解公關這個概念

廣告其實在台灣跟在日本環境不太一樣。我四年前在做公關的時候,那時候在日本,「公關」這個概念其實還沒有這麼滲透。針對日本職場來講,提到廣告公司就會想到電通公司,公關業人員就會開始想要怎麼跟廣告不太一樣、或是一樣,但其實很多人是搞不太清楚的。那時候,我們會去接大型廣告公司一部份的公關執行,例如:新聞稿、記者會等等,去跟媒體接觸、去跟他們講說不同的媒體用什麼樣的切入點去幫我們做報導。所以之後,我會想要去廣告公司的原因是在日本的環境下,會覺得整體行銷規劃似乎是從廣告公司去發想的,其中再把發包公關工作給我們的感覺。但是我不知道在台灣公關業會不會去跟廣告公司做一起的發想、溝通?

其實會耶!但我覺得現實是取決於預算。以客戶預算來說,是不是真的有辦法把公關、廣告兩個部門是統一整合在一家公司裡面處理的?但是以一個代理商的角度,我會建議客戶要把廣告跟公關想在一起做同一個出發點包裝,不管是業主用廣告的方式對消費者講話,還是透過公關的方式像媒體去報導妳的消息,妳對外宣傳的消息都是一樣的,一定都是講產品的優勢跟好處,所以廣告跟公關都只是方式,還是回到客戶自己的核心主軸:妳要傳遞什麼訊息。

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